Fiini Naturallyn takana on kaksi pitkäaikaista ystävystä, joiden rakkaus luontoon, eläimiin ja käsillä tekemiseen toimi alkusysäyksenä luonnonmukaisten tuotteiden valmistukseen.
Fiinin ideologiaan kuuluu, että jokainen valinta on askel puhtaampaan tulevaisuuteen, olipa valinta tietoinen tai ei. Fiinin tuotteet on tarkoitettu kaikille. Tärkeitä asioita ovat luonnonmukaisuus ja ekologisuus, rehellisyys, luonto ja puhtaus, kotimaisuus sekä eläinten hyvinvointi.
Pohjanmaan lakeuksilla Isossakyrössä valmistuu nykyään sekä luonnonkosmetiikkaa että ekologisia kodinhoitotuotteita. Valikoimasta löytyy muun muassa saippuaa, voiteita, kasvoöljyjä, huulivoiteita, partaöljyjä, tassuvoidetta sekä pyykkietikkaa.